Propósito del rol

Liderar y desarrollar la práctica de SEO dentro de la agencia, definiendo el enfoque estratégico, metodológico y operativo para clientes, con el objetivo de convertir el SEO en una palanca clave de visibilidad, reputación y crecimiento para las marcas con las que trabajamos.

Responsabilidades principales

1. Liderazgo de la práctica SEO (visión agencia)

• Definir el posicionamiento de SEO dentro de la agencia: no solo performance, sino activo estratégico de visibilidad y marca.
• Diseñar metodologías, frameworks y estándares de trabajo aplicables a todos los clientes.
• Identificar oportunidades de crecimiento (nuevos servicios, integración con otras áreas: reputación, contenido, paid, data).

2. Dirección estratégica de cuentas

• Supervisar y validar la estrategia SEO de los principales clientes.
• Asegurar que cada proyecto responde a:
  • Objetivos de negocio
  • Necesidades de visibilidad
  • Construcción de marca y reputación
• Participar en momentos clave: definición estratégica, presentaciones, situaciones críticas.

3. Integración con comunicación y reputación

• Asegurar que el SEO no funciona como silo, sino integrado con:
  • Estrategia de contenidos
  • Comunicación y PR
  • Social media
• Impulsar enfoques donde el contenido:
  • Posicione en buscadores
  • Refuerce la percepción de marca
  • Genere autoridad real (E-E-A-T)

4. Liderazgo técnico y adaptación al nuevo entorno de búsqueda

• Mantener a la agencia en la vanguardia del SEO:
  • Cambios de algoritmo
  • Búsqueda generativa (SGE, LLMs)
  • Zero-click search
• Definir criterios técnicos y buenas prácticas para todos los proyectos.
• Apoyar en retos complejos (migraciones, caídas de tráfico, arquitectura).

5. Gestión y desarrollo de equipo

• Liderar el equipo SEO (actual y futuro).
• Definir estructura, roles y crecimiento del área.
• Formar perfiles híbridos: técnicos + estratégicos.
• Garantizar calidad y coherencia entre proyectos

6. Supervisión operativa (sin perder el detalle)

• Asegurar que las estrategias se ejecutan correctamente.
• Validar auditorías, planes de contenidos, optimizaciones clave.
• Involucrarse en proyectos de alto impacto.

7. Reporting y enfoque a negocio

• Definir modelos de reporting que vayan más allá de rankings:
  • Tráfico cualificado
  • Contribución a negocio
  • Impacto en visibilidad y marca
• Asegurar que el cliente entiende el valor del SEO en términos estratégicos.

8. Apoyo a desarrollo de negocio

• Participar en propuestas y pitches.
• Ayudar a traducir el SEO en valor diferencial para nuevos clientes.
• Detectar oportunidades de upselling en clientes actuales.

Perfil que buscamos

Experiencia

• +7/10 años en SEO.
• Experiencia clara en agencia o consultoría con múltiples clientes.
• Experiencia liderando equipos y gestionando cuentas complejas.

Capacidades clave

1. Visión estratégica de agencia

• Entiende cómo escalar soluciones SEO a múltiples clientes.
• Sabe estandarizar sin perder personalización.
• Piensa en términos de propuesta de valor, no solo ejecución.

2. Dominio técnico sólido

• SEO técnico avanzado.
• Capacidad de intervenir en proyectos complejos.
• Entendimiento de la evolución del search (IA, semántica, entidades).

3. Sensibilidad por marca y contenido

• Ve el SEO como herramienta de posicionamiento reputacional.
• Capacidad para conectar contenido, visibilidad y percepción.

4. Liderazgo

• Construcción y gestión de equipos.
• Capacidad de exigir y desarrollar talento.
• Orden, método y foco en calidad.

5. Capacidad consultiva

• Interlocución con clientes exigentes.
• Capacidad de elevar la conversación (de “keywords” a “estrategia”).
• Claridad en la comunicación.

Se valorará especialmente

• Experiencia trabajando con proyectos de reputación o comunicación.
• Experiencia en entornos altamente competitivos o corporativos.
• Conocimiento de analítica avanzada o integración con data.
• Experiencia en SEO internacional.

Qué tipo de perfil NO encaja

• Perfil puramente ejecutor.
• Perfil técnico sin visión estratégica o de cliente.
• Perfil de contenidos sin base SEO sólida.
• Perfil que no haya trabajado en entorno multi-cliente.