La Conferencia Episcopal Española (CEE) necesitaba fortalecer el apoyo ciudadano a la Iglesia Católica, aumentando el número de contribuyentes que marcaran la casilla de la Iglesia en la declaración de la renta. Para ello, era clave mejorar su visibilidad digital, comunicar mejor su labor social y unificar su presencia online.
Nuestro reto fue diseñar una estrategia multicanal que posicionara el mensaje de la Iglesia en el «top of mind» de los contribuyentes durante la campaña de la renta, logrando un impacto real en la recaudación y en la percepción pública de su trabajo.
Para abordar los desafíos, diseñamos una estrategia integral que combinó optimización digital, campañas publicitarias y comunicación efectiva:
Rediseño de la web
y optimización SEO
Estrategia de contenido
en redes sociales
Publicidad digital
segmentada
Rediseño de la web y optimización SEO: Mejoramos la experiencia del usuario en la web de la CEE, simplificando la navegación y asegurándonos de que la información sobre cómo marcar la «X» en la declaración de la renta estuviera fácilmente accesible. También realizamos una auditoría SEO para garantizar que la Iglesia estuviera bien posicionada en las búsquedas relacionadas con la renta.
Estrategia en redes sociales: Creamos contenido adaptado a cada plataforma para aumentar la interacción y el compromiso, mostrando cómo las contribuciones apoyaban las labores sociales de la Iglesia. Además, fomentamos la participación a través de campañas de concienciación y llamados a la acción.
Publicidad digital segmentada: Llevamos a cabo campañas en Google Ads y Meta Ads, segmentando a usuarios interesados en temas sociales, religiosos y fiscales. Optimizamos las campañas en tiempo real para alcanzar la mayor audiencia posible de manera eficiente.
Comunicación clara y consistente: Desarrollamos un mensaje central para la campaña, explicando de forma clara cómo marcar la «X» no solo beneficiaba a la Iglesia, sino también a los programas sociales que impactaban directamente en la sociedad.
Los resultados superaron las expectativas, convirtiendo esta campaña en una de las más exitosas en la historia reciente de la Conferencia Episcopal Española:
- Más de 200,000 nuevos contribuyentes marcaron la casilla de la Iglesia en su declaración de la renta.
- Incremento de 45 millones de euros en ingresos, fortaleciendo la labor de la Iglesia en todo el país.
- Crecimiento significativo en redes sociales:
- Incremento en impresiones y alcance de los contenidos.
- Aumento de la interacción, logrando que el mensaje conectara emocionalmente con la audiencia.
- Mayor visibilidad en buscadores: La optimización SEO permitió posicionar la campaña en las primeras posiciones de búsqueda relacionadas con la declaración de impuestos.
El éxito de este proyecto radicó en:
- Enfoque multicanal: La integración de SEO, redes sociales y publicidad pagada permitió alcanzar a los contribuyentes en diferentes puntos de contacto, maximizando la visibilidad del mensaje.
- Segmentación precisa: La capacidad de adaptar el contenido y las campañas según las características del público objetivo garantizó un impacto más profundo y efectivo.
- Comunicación clara y emotiva: El mensaje central de la campaña logró conectar emocionalmente con los usuarios, destacando el impacto positivo de sus contribuciones.
- Optimización constante: El seguimiento en tiempo real permitió ajustar estrategias y maximizar los resultados de cada acción implementada.
- Propuesta de Imágenes
- Inicio del proyecto: Capturas del rediseño web, mostrando su estructura intuitiva y diseño renovado.
- Resultados en redes sociales: Gráficos que reflejen el aumento en impresiones, interacciones y alcance.
- Contenido visual de la campaña: Videos o imágenes utilizadas en los anuncios, destacando testimonios reales y mensajes claros.
- Impacto económico: Infografías que resalten el incremento en el número de contribuyentes y los 45 millones de euros adicionales recaudados.
- Labor social de la Iglesia: Fotografías de programas sociales y pastorales financiados gracias a las contribuciones, mostrando el impacto tangible de la campaña.
