Extremadura Avante lleva décadas siendo el motor silencioso del tejido empresarial extremeño. Financia proyectos, acompaña a emprendedores, impulsa la internacionalización y gestiona infraestructuras. Pero su imagen no contaba nada de todo eso.
El logo acumulaba años de decisiones que, por separado, podían tener sentido, pero que juntas habían generado una identidad fragmentada: un isotipo con piezas que no terminaban de unirse, una tipografía que pesaba más de lo que comunicaba, y una línea separadora que alejaba el símbolo del nombre en lugar de unirlos. Una marca que no estaba a la altura de lo que representaba.
Y debajo de ese problema visual había otro más complejo: Extremadura Avante no es una sola marca. Es una marca paraguas con múltiples líneas de servicio, cada una con su propia identidad. Cualquier cambio tenía que funcionar en todo ese ecosistema, hacia arriba y hacia abajo, sin crear nuevos problemas al resolver los existentes.
Empezamos por donde siempre: entendiendo el negocio antes de abrir ningún programa de diseño. Porque la identidad visual de una institución no es un ejercicio estético. Es la forma en que esa institución le dice al mundo quién es y qué papel juega.
Estrategia
de marca
Diseño de
Identidad visual
Identdidad
verbal
Antes de tomar ninguna decisión visual, nos hicimos la pregunta que importa: ¿qué lugar ocupa realmente Extremadura Avante en la vida de las empresas extremeñas? La respuesta fue clara: Es un socio estratégico que camina al lado de las empresas desde la semilla de una idea hasta su consolidación y expansión. Una institución que acompaña desde dentro. Ese concepto de “aliado real”, y no de facilitador externo se convirtió en el eje de todo el trabajo posterior.
Ese posicionamiento lo cambió todo. Porque una marca que se percibe como aliado real no puede tener una identidad que transmita distancia o pesadez. Tenía que transmitir exactamente lo contrario: unidad, movimiento y cercanía.
Y eso nos llevó a la decisión más importante del proyecto: no romper. Extremadura Avante tenía un capital visual acumulado (el isotipo de triángulos y el verde institucional) que era reconocible y que valía la pena preservar. El trabajo no era sustituir la identidad. Era hacerla evolucionar con criterio.
Aplicamos los principios de la Gestalt para resolver el isotipo desde su raíz. Eliminando el cuadrado central y unificando los triángulos conseguimos una figura más compacta, con mejor percepción de unidad y con una legibilidad clara a cualquier tamaño, desde una tarjeta de visita hasta un cartel de gran formato.
La línea separadora entre símbolo y nombre desapareció. Ese pequeño cambio hizo que ambos elementos se acercaran y la composición ganara cohesión. La tipografía evolucionó hacia Work Sans: moderna, amigable y pensada para funcionar en entornos digitales. Y la paleta de verdes se organizó en progresión, reforzando visualmente la idea de avance continuo que da nombre y sentido a la propia institución.
El mismo criterio se extendió a todas las líneas de servicio. Por primera vez, todas responden a un mismo sistema visual. Una arquitectura coherente, ordenada y preparada para incorporar nuevas líneas sin perder cohesión.
La identidad visual era solo una parte del trabajo. Para que la evolución fuera completa, Extremadura Avante necesitaba también un tono de comunicación propio: una forma de hablar que reflejara ese posicionamiento de aliado real, cercano y comprometido con las empresas extremeñas.
Desarrollamos la guía de identidad verbal: tono de voz, mensajes clave y criterios de estilo aplicables a cualquier contexto, desde una convocatoria de ayudas hasta una campaña de internacionalización.
Extremadura Avante tiene hoy una identidad que está a la altura de su papel. No fue solo un cambio de logo. Fue una redefinición de cómo una institución quiere ser percibida, y de cómo quiere relacionarse con las empresas a las que sirve.
EVOLUCIÓN
SIN RUPTURA
ECOSISTEMA DE
MARCA UNIFICADO
UNA INSTITUCIÓN
CON VOZ PROPIA
UNA MARCA PREPARADA
PARA CRECER
