La Universidad de Extremadura quería fortalecer su conexión con los estudiantes y mejorar la forma en la que la universidad se comunicaba con su comunidad.
El problema no era la falta de información. Era todo lo contrario. Había demasiados canales, demasiados perfiles y demasiados mensajes institucionales. Entre comunicados, actos oficiales y publicaciones informativas, gran parte de lo que realmente ocurría en la universidad se perdía por el camino. Y, como resultado, la universidad hablaba, pero los estudiantes no se sentían parte de la conversación.
Nuestro reto era transformar esa comunicación en algo mucho más potente: crear una marca capaz de conectar emocionalmente con los estudiantes y activar la vida universitaria desde dentro.
Así nació SoyUEx. Una marca creada para representar la comunidad estudiantil y contar la universidad desde dentro, desde la experiencia real de quienes la viven cada día.
Crear una comunidad, no solo una campaña de marca. Un espacio pensado para representar, conectar e impulsar a los estudiantes durante su etapa universitaria.
Estrategia
de marca
Diseño de
Identidad Visual
Activación y
ejecución offline
SoyUEx nace con un objetivo claro: construir un espacio que represente, conecte e impulse a la comunidad universitaria. En lugar de diseñar una campaña puntual, decidimos crear algo con vocación de permanencia.
La estrategia se construyó sobre una idea muy simple: La universidad no es solo lo que ocurre en el aula, también es todo lo que pasa entre clase y clase: las amistades que aparecen, los planes que surgen, las ideas que empiezan a tomar forma… Todo eso también es universidad; es la parte de la universidad que genera sentimiento de pertenencia. Y esto merecía tener una marca propia.
El territorio conceptual se tradujo en una idea creativa que guiaría toda la marca: La cara B de la UEx. La parte de la universidad que no aparece en los folletos, la que no está en los rankings, pero que define la experiencia real de estudiar allí.
Ese concepto nos permitió crear una narrativa atractiva, intrigante y muy conectada con la realidad del alumnado. Una forma de hablar de universidad desde dentro.
Para que la marca conectara con el alumnado necesitábamos alejarnos del tono institucional habitual. Necesitábamos una identidad visual capaz de transmitir la energía y la cercanía de esa comunidad.
Buscábamos una marca joven, cercana, participativa y con personalidad propia.
SoyUEx debía sentirse natural dentro del entorno universitario, no como un canal oficial más. El sistema visual se diseñó para funcionar tanto en entornos digitales como dentro del propio campus, permitiendo que la marca viviera en diferentes formatos: cartelería, redes sociales, merchandising, activaciones o piezas digitales.
Una marca flexible que pudiera moverse entre lo físico y lo digital sin perder coherencia. Pero sobre todo, una marca que los estudiantes pudieran sentir como suya.
El lanzamiento de SoyUEx se diseñó como una experiencia progresiva. Antes de revelar la marca, empezamos a introducir su universo en el campus a través de una serie de acciones físicas que despertaban curiosidad. Carteles, mensajes y stickers comenzaron a aparecer en distintos puntos estratégicos del campus con una narrativa intrigante y sin firma visible.
De esta forma, el relato se empezó a construir desde el misterio con el objetivo de generar identificación emocional antes de revelar la marca.
Pero también contamos con un evento de revelación en el propio Campus
La comunicación en redes se estructuró como un pequeño juego narrativo con la comunidad. Primero, se despertaba la curiosidad. Después, se generaba identificación. Y, finalmente, se revelaba la marca.
Un storytelling fragmentado que se iba construyendo post a post, creando conversación entre estudiantes y conectando el entorno digital con las ejecuciones que iban teniendo lugar en el campus físico.
De esta forma, cuando finalmente se reveló la marca, la comunidad ya se sentía parte.
EL RESULTADO
UNA NUEVA MARCA PARA TODA UNA COMUNIDAD
comunidad activada y participativa
UNA UNIVERSIDAD MÁS CERCANA
REPERCUSIÓN EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
