La llegada de Google AI Overview a las búsquedas en España (26 de marzo de 2025) marca un antes y un después en la manera en que los usuarios interactúan con el buscador más utilizado del país. Esta funcionalidad, anteriormente conocida como Search Generative Experience (SGE), representa una integración avanzada de inteligencia artificial generativa dentro de las SERPs (páginas de resultados de búsqueda).
Para que lo entiendas de forma sencilla y, que seguramente hayas visto ya, AI Overview consiste en un bloque de respuesta que aparece por encima de los resultados orgánicos, ofreciendo un resumen generado por IA en respuesta a ciertas consultas informativas. La tecnología analiza múltiples fuentes indexadas y ofrece una visión sintetizada, con la opción de desplegar información adicional o acceder a los enlaces referenciados, aunque estos no siempre coinciden con las páginas mejor posicionadas de forma orgánica.
Esto es importante porque, por primera vez, Google ya no muestra primero “enlaces”, sino respuestas generadas. Esta capa adicional de contenido responde de forma directa a la intención del usuario, sin requerir necesariamente que este haga clic para obtener la información buscada. En consecuencia, se genera una nueva dinámica de consumo de contenidos, donde el clic pasa a segundo plano.
Este enfoque transforma por completo el rol del SEO. Ya no basta con aparecer en el top 10: ahora es vital entender cómo Google interpreta y sintetiza la información, y qué elementos hacen que una fuente sea seleccionada por la IA para aparecer en el resumen principal.
Además, AI Overview no aparece en todas las búsquedas. Su despliegue se centra, de momento, en consultas tipo “cómo hacer”, educativas, de curiosidades, explicaciones técnicas o comparativas. En cambio, las búsquedas transaccionales (por ejemplo, “comprar zapatillas baratas en Madrid”) siguen mostrando resultados tradicionales, lo que indica que la IA aún se reserva para contextos informativos y exploratorios.
Google ha declarado que esta herramienta se irá expandiendo gradualmente, tanto en idiomas como en capacidades, de la mano de su modelo Gemini. Por lo tanto, para quienes crean contenido o gestionan páginas web, este no es un experimento pasajero, sino un cambio estructural que redefine el SEO actual.
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Cómo funciona Google AI Overview
AI Overview no se limita a mostrar un párrafo con información resumida. Su funcionamiento está diseñado para interactuar con la consulta del usuario de forma semántica y contextual, utilizando modelos de lenguaje avanzados de Gemini.
Cuando el usuario lanza una búsqueda que Google detecta como apta para AI Overview, el sistema:
- Identifica la intención principal detrás de la búsqueda.
- Recupera múltiples fuentes relevantes del índice de Google.
- Genera un resumen con lenguaje natural, muchas veces en forma de lista, explicación paso a paso o párrafo sintético.
- Añade enlaces a páginas web como referencia, aunque estos no siempre provienen del top 10 orgánico, lo que introduce un nuevo criterio de visibilidad: ser comprendido por la IA y considerado seguro.
Un detalle clave es que AI Overview no cita directamente a los autores, sino que enlaza con el dominio fuente. Esto puede reducir la visibilidad de la marca, a menos que esta logre destacar por su autoridad o por la claridad estructural del contenido. Por eso, estos elementos que comentamos a continuación, se vuelven imprescindibles para aumentar las probabilidades de ser elegidos como fuente del resumen:
- Uso correcto de etiquetas semánticas
- Datos estructurados enriquecidos
- Formatos tipo “pregunta-respuesta”
- Subtítulos descriptivos
- Y una redacción clara y concisa
Además, AI Overview está estrechamente relacionado con el principio E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que ahora no solo evalúa páginas para posicionarlas, sino también para integrarlas en resúmenes automatizados. Así, si una página demuestra experiencia práctica, respaldo documental y claridad en su propuesta, es más probable que sea usada como fuente confiable.
Por otro lado, los resúmenes generados no permanecen estáticos ya que pueden actualizarse automáticamente en función de nuevas fuentes o de ajustes algorítmicos. Esto obliga a los creadores a mantener sus contenidos actualizados, bien estructurados y optimizados semánticamente.
Una funcionalidad adicional que está en fase beta es el modo conversacional, donde los usuarios pueden hacer preguntas de seguimiento directamente al AI Overview, generando un mini chat dentro de la búsqueda. Esta evolución augura una transición del buscador clásico hacia una experiencia de búsqueda mucho más interactiva, personalizada y sin clics o como se menciona el sector, en clics 0.
¿Qué impacto tiene el SEO al tener menos clics?
Uno de los efectos más preocupantes de Google AI Overview es la reducción del CTR (Click Through Rate) en los resultados orgánicos tradicionales. Diversos estudios y análisis preliminares realizados en mercados donde esta función ya estaba activa desde finales del 2024 (como EE. UU. y Reino Unido) revelan que la inclusión del bloque de IA puede provocar una caída de entre 20 % y 45 % en los clics hacia las páginas posicionadas.
Se estima que la media de pérdida de tráfico* en consultas informativas alcanza el 34,5 %, lo que representa un impacto dramático para portales que dependen del contenido informativo, educativo, explicativo o tutorial.
*Esto se debe a que el usuario ya no necesita hacer clic porque el resumen de AI Overview le ofrece una respuesta inmediata y, muchas veces, suficiente.
Lo más delicado de esta situación es que el resumen de IA no siempre enlaza a los mejores resultados SEO , sino a las fuentes que el sistema considera relevantes para generar el contenido, lo cual puede incluir páginas con menor autoridad pero con información muy concreta y bien estructurada.
Por otro lado, las búsquedas locales (“restaurante italiano cerca de mí”), transaccionales (“comprar lavadora Samsung”) o navegacionales (“Facebook login”) siguen sin mostrar AI Overview, por ahora, lo que indica que el SEO local y comercial aún se mantiene estable.
Lo que está claro, es que existe una tendencia que estamos detectando y es la aparición de múltiples AI Overviews en una misma consulta, dependiendo del contexto y la evolución de la conversación. Esto fragmenta aún más el flujo de tráfico hacia las webs tradicionales, y abre paso a un entorno donde la prioridad es ser citado por la IA, más que ocupar una posición numérica en la SERP.
Las herramientas como Google Search Console o principales herramientas de SEO son hoy fundamentales para detectar cuándo aparece AI Overview en las consultas clave de una web..
Estas plataformas permiten medir el impacto real sobre la visibilidad y el tráfico de palabras clave afectadas por esta nueva capa de resultados.
Lo cierto es que estamos ante un momento crucial donde el SEO tradicional no desaparece, pero se transforma. La clave ahora está en integrarlo con técnicas que respondan a cómo “piensa” la inteligencia artificial de Google, y cómo selecciona la información que luego resume.
En Rommel & Montgomery, ayudamos a marcas a destacar en un entorno dominado por la IA. Aplicamos técnicas avanzadas para aparecer en AI Overview, optimizar tu contenido con enfoque semántico y fortalecer tu autoridad ante Google.
Adaptarse al nuevo paradigma de los motores de búsqueda
Ante un cambio tan profundo como el que ha traido Google AI Overview, no hay espacio para el inmovilismo. El SEO como lo conocíamos no ha muerto, pero ha mutado. Y quienes quieran mantenerse líderes en el motor de búsqueda, deben comenzar a aplicar estrategias diseñadas no solo para buscadores, sino para sistemas de IA generativa.
1. Optimiza para “fragmentos útiles”, no solo para palabras clave
Hasta ahora, gran parte del SEO se basaba en posicionar palabras clave específicas. En el nuevo contexto, es igual de importante que el contenido esté estructurado en fragmentos autónomos y útiles, que puedan ser extraídos y usados en resúmenes sin perder sentido.
¿Qué significa eso?
- Escribir párrafos que resuman ideas completas.
- Usar títulos H2 y H3 claros y con intención (como preguntas o afirmaciones útiles).
- Incorporar listas numeradas o con viñetas.
- Evitar párrafos excesivamente largos o sin una idea principal.
Esto facilita que Google seleccione extractos y los use dentro del AI Overview sin requerir reinterpretación.
2. Trabajar el SEO semántico más que nunca
Con la IA entendiendo contexto más que palabras exactas, es vital enriquecer tus textos con sinónimos, términos relacionados y entidades reconocibles. Por ejemplo:
- En lugar de repetir “AI Overview de Google”, también puedes usar: resumen con IA, resultados generativos, capa de IA en búsquedas, etc.
- Usa conceptos como “modelo Gemini”, “resumen automatizado”, “búsquedas con inteligencia artificial”.
El SEO semántico permite que tu contenido sea más “comprensible” para la IA, lo cual incrementa las probabilidades de selección para los resúmenes.
3. Refuerza tu autoridad con señales E-E-A-T visibles
No es suficiente que seas experto; debes demostrarlo activamente. Algunas acciones clave:
- Añadir una breve biografía del autor con su experiencia directa en el tema.
- Usar enlaces a fuentes oficiales o estudios reconocidos (no competencia).
- Citar estadísticas y enlazar los datos a sitios como Wikipedia, Statista o Google Blog
Estas acciones refuerzan la confianza que Google deposita en tu contenido y aumentan la probabilidad de aparecer en AI Overview.
¡No optimices solo para posicionar, sino para ser útil a la IA!
SEO Clásico vs SEO Conversacional
Dentro del departamento SEO, estamos presenciando con la llegada de Google AI Overview en España un cambio de paradigma en la forma en que entendemos la búsqueda online y la creación de contenido, por eso, todos nuestros esfuerzos es en entender y afinar día a día este nuevo sistema.
El SEO clásico basado en la optimización técnica, el uso estratégico de palabras clave y la competencia por figurar en el top 10 de Google no ha desaparecido, ni lo hará. Sin embargo, ya no basta por sí solo. Con la llegada de modelos generativos, el buscador evoluciona hacia una experiencia mucho más conversacional, semántica y personalizada, en la que la inteligencia artificial filtra, resume y guía las respuestas directamente desde las SERPs.
Aun así, el trabajo SEO tradicional sigue siendo clave porque ayuda a Google a entender mejor el contenido, refuerza el EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad) y actúa como brújula para que la IA sepa qué mostrar, cómo priorizarlo y de qué fuentes fiarse. Aunque el volumen de clics pueda reducirse, seguir optimizando es imprescindible para mantener visibilidad, autoridad temática y confianza tanto para los algoritmos como para los usuarios.
Por eso, hoy más que nunca, el contenido debe estar no solo bien escrito, sino bien comprendido por la IA. Y eso, en sí mismo, es el nuevo SEO.
